[교육타임즈/사회] 가두호 기자 = 충남콘텐츠진흥원(원장 김곡미, 이하 진흥원)은 충남콘텐츠코리아랩에서 발굴·육성한 기업 ‘리브라더스(대표 이경민)’가 지역자원을 콘텐츠로 재해석한 아이템 ‘병천순대빵’으로 예능 프로그램에 출연하는 등 지역 로컬 콘텐츠를 기반으로 한 브랜딩 성과를 전국에 알렸다고 밝혔다.

지난해 12월 25일(목) 방송된 tvN 예능 ‘식스센스:시티투어2’에서는 충남 천안 병천 순대거리의 이색 먹거리로 병천순대빵이 소개되며, 병천 순대의 지역성과 스토리를 담은 독창적인 콘텐츠로 시청자의 이목을 끌었다.

리브라더스는 충남콘텐츠코리아랩 스타트업 사업화 지원사업을 통해 지역 로컬자원인 ‘병천순대’를 모티브로 한 캐릭터 기반 브랜딩을 중심으로 사업화를 추진했다. 해당 지원사업을 통해 리브라더스는 지역 고유 자산인 병천순대를 친근하고 재미있는 캐릭터 콘텐츠로 구현하며 브랜드 정체성을 확립했다.

충남콘텐츠코리아랩은 리브라더스를 대상으로 ▲사업화 자금 지원 ▲브랜드·콘텐츠 기획 컨설팅 ▲맞춤형 멘토링 등 기업 성장 단계에 맞춘 지원을 제공했다. 이러한 지원을 바탕으로 병천순대빵은 제품 경쟁력 강화는 물론, 방송 출연과 같은 대외 홍보 성과로 이어지며 지역 대표 로컬 콘텐츠로 자리매김하고 있다.

또한 리브라더스는 충남콘텐츠코리아랩이 운영한 ‘캐릭터 라이선싱 페어 충남콘텐츠코리아랩 공동관’에 참여해, 병천순대 캐릭터를 활용한 브랜드와 콘텐츠를 선보이며 라이선싱 및 비즈니스 확장 가능성을 검증했다. 이는 콘텐츠화된 로컬 자원이 전시·라이선싱 시장으로 확장된 사례로, 충남콘텐츠코리아랩 지원사업의 성과를 보여줬다. 이후에는 백화점 팝업 스토어 마케팅 등의 개발 콘텐츠 활용을 계속해 나가고 있다.

김곡미 원장은 “리브라더스(병천순대빵)의 방송 출연은 지역 로컬자원이 콘텐츠와 결합해 전국적인 관심을 받을 수 있음을 보여주는 사례”라며, “앞으로도 충남콘텐츠코리아랩을 통해 지역 기반 기업들이 브랜딩과 콘텐츠화를 통해 지속 가능한 성장을 이룰 수 있도록 적극 지원하겠다”라고 말했다.